Pagal NAUJIENOS , „Netflix“ yra populiariausia srautinio perdavimo paslauga JAV. Ji palieka tokius milžinus kaip „Amazon Prime Video“, „Disney+“, „HBO Max“ ir kt. Tačiau tai nėra atsitiktinumas. Turime omenyje, kad „Netflix“ neseniai išleido keletą puikių projektų. Tiesą sakant, jos akcijų kainos smarkiai išaugo, jos abonentų skaičius išaugo, ir tai parodė, koks sėkmingas gali būti jos naujasis verslo modelis. Dėl naujausių leidimų, įskaitant Squid Game, Don't Look Up ir kitus, ši paslauga tapo nepasiekiama. Taigi jie nusprendė daugiau išleisti turiniui. „Esame pasirengę išleisti 150 originalių programų su milijonais peržiūrų“, – sakė „Netflix“ vadovas. Tačiau ne viskas taip gerai, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio.
Neseniai "Financial Times" paskelbė įdomų straipsnį, kuriame kalbama apie „Netflix“ ketvirtojo ketvirčio rezultatus. Oficialiais duomenimis, 2021 m. ketvirtąjį ketvirtį prie paslaugos prisijungė tik 8,3 milijono naujų abonentų. Galite pamanyti, kad tai neįtikėtinas prenumeratorių skaičius. Tačiau tiesa ta, kad nuo 2017 m. tai yra minimalus skaičius, pridėtas per laikotarpį.
Be to, tikimasi, kad šį ketvirtį srautinio perdavimo paslauga turės tik 2,5 milijono naujų abonentų. Pažymėtina, kad pernai ji buvo mažesnė nei 4 mln. Tai taip pat yra mažiau nei pirmąjį pastarųjų penkerių metų ketvirtį.
Žinome, kad „Netflix“ turiniui išleidžia milijardus. Savo ruožtu nauji projektai pritraukia naujų abonentų. Šiuo svaiginančiu potvyniu akcijų kainos pakilo į viršų. Tačiau mažesnis, nei tikėtasi, naujų abonentų skaičius privertė investuotojus penktadienį parduoti savo akcijas. Dėl to jie sumažėjo beveik 22% iki 397,69 USD. Dar blogiau, jei lyginant su tuo, kai 2021 m. lapkričio mėn. žaidimas Squid buvo aukščiausias, jų sumažėjo 40%.
Kaip matote, puikus turinys nėra vienintelis veiksnys, verčiantis žmones užsiregistruoti šiai paslaugai. Štai kodėl daugelis žmonių stebisi, kokie yra šie veiksniai, pritraukiantys naujus abonentus.
„Žaidimas „Squid“ pasirodė prieš savaitę [XNUMX ketvirtį], tačiau didžiausio „Netflix“ hito nepakako, kad pritrauktų prenumeratorių“, – sakė „Needham & Co“ analitikė Laura Martin, įvertinusi akcijų pardavimą. .. „Turinys nebėra konkurencinis pranašumas“.
Tačiau tai neverčia „Netflix“ keisti savo planų. Bendrovės teigimu, šiais metais turiniui jie išleis daugiau nei 18 mlrd. Jei ne, „Netflix“ praras lyderio pozicijas. Bet kuriuo atveju „Financial Times“ prognozuoja, kad aštuonios didžiosios JAV žiniasklaidos transliavimo bendrovės šiais metais turiniui išleis 140 mlrd. Analitikai taip pat prognozuoja, kad per ateinančius kelerius metus jų išlaidos padidės dviženkliais skaičiais.
Žinoma, „Netflix“ investuotojai žino, kad srautinio perdavimo paslauga kainuoja brangiai ir paslaugų turinio galiojimo laikas yra trumpas. Anot analitikų Moffetto Nathansono, srautinio turinio „slopinimo faktorius“ buvo „neįtikėtinai greitas“. Neturime pagrindo nesutikti su šiuo teiginiu, prisimindami atvejus, kai populiarios laidos per naktį gali būti nuostolingos.
Kitaip tariant, srautinio perdavimo paslaugos turi nuolat leisti pinigus naujam turiniui, kitaip jos negalės išlaikyti esamų abonentų ir (arba) pritraukti naujų.
Tačiau visa tai kelia rimtų klausimų, pavyzdžiui, „Ar srautinis perdavimas yra geras verslas? Pažvelkime į „Netflix“ finansus.
„Netflix“ ketvirtąjį ketvirtį padidino išlaidas turiniui. Dėl to veiklos marža sumažėjo 8%. Tai 6% mažiau nei pernai. Paprasčiau tariant, „Netflix“ turiniui išleis mažiau. Tačiau tokiu atveju „Netflix“ pralaimės konkurenciją.
Kad padėtų padengti išlaidas, „Netflix“ šį mėnesį kainą JAV padidino nuo 14 USD iki 15,50 USD per mėnesį. Nuoroda, „Disney Plus“ ima 8 USD per mėnesį. Kaip bebūtų keista, praėjusią savaitę „Netflix“ pareigūnai teigė, kad ketvirtąjį ketvirtį abonentų skaičiaus mažėjimas sumažėjo.
„Netflix“ mano, kad lėtą abonentų skaičių lėmė „makroekonominiai sunkumai kai kuriose pasaulio dalyse, ypač Lotynų Amerikoje“. Konkurencija „gali turėti įtakos mūsų ribiniam augimui“. Tačiau „Netflix“ taip pat pripažįsta, kad susiduria su kitų srautinio perdavimo paslaugų spaudimu. Be to, įvairiose šalyse jie turi naujų varžovų, todėl sunku atsispirti.
Kai kurie analitikai mano, kad „Netflix“ neįvertina padidėjusios konkurencijos įtakos abonentų skaičiaus augimui. „Dalis problemos yra ta, kad nemanau, kad „Netflix“ turi problemų“, – sakė „Needham & Co“ analitikė Laura Martin. „Aš padariau išvadą, kad konkurencija yra realybė, bet jie dar nepriėjo prie tokios išvados. “.
Ji taip pat mano, kad ši rinka būtų stabilesnė, jei būtų integracijos laikotarpis. Anot jos, tai įvyks po trejų ar mažiau metų.
„Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas sakė, kad „Covidas sukėlė tiek daug triukšmo. Bet mes ramūs“. Jaučiame, kad „Netflix“ žino, ką daro, ir visa tai yra jų prognozės ribose.
