Cơ quan nghiên cứu tiếp thị, Canalys , đã công bố một báo cáo mới cho thấy Xiaomi đang phát triển nhanh chóng ở Mỹ Latinh. Trong quý 2021 năm 11, nhà sản xuất Trung Quốc sẽ trở thành thương hiệu điện thoại thông minh lớn thứ ba trong khu vực tính theo số lượng xuất xưởng. Tại Mỹ Latinh, Xiaomi hiện nắm giữ XNUMX% thị trường. Xiaomi hiện là nhà sản xuất điện thoại thông minh số một ở Peru và thứ hai ở Colombia. ... Thị phần của nó trong quý 2021 năm 31 tại các quốc gia này sẽ lần lượt là 27% và XNUMX%.
Ngay trong năm 2017, Xiaomi đã thâm nhập thị trường Colombia, Chile và Mexico. Vào thời điểm đó, công ty đã bán được trung bình 290 chiếc mỗi quý tại các thị trường này. Theo thời gian, chiến lược của Xiaomi tại Mỹ Latinh đã có những thay đổi to lớn. Năm 000, công ty thâm nhập thêm hai thị trường Mỹ Latinh là Peru và Brazil. Cùng năm đó, Xiaomi ghi nhận mức tăng trưởng hàng năm là 2019% ở Colombia và 200% ở Mexico.
Canalys đưa tin rằng vào năm 2019 kênh truyền thông chiếm khoảng 64% lô hàng tại Mỹ Latinh . Khi đó, Xiaomi bắt đầu tập trung vào các kênh truyền thông và tích hợp tài nguyên kênh. Ngoài ra, phạm vi bán điện thoại di động Xiaomi đã mở rộng từ mức giá từ $100–$299 đến các mẫu có giá lên tới $100 và $400 trở lên. Chỉ trong vài năm, lượng hàng xuất xưởng của Xiaomi tới Mỹ Latinh đã tăng gần 200% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sự hợp tác của Xiaomi với các nhà mạng địa phương là chìa khóa thành công
Giữa năm 2020 công ty đã bổ nhiệm một giám đốc mới để lãnh đạo hoạt động kinh doanh trong khu vực . Xiaomi đã ký thỏa thuận liên minh mới với America Movil, nhà điều hành địa phương lớn nhất. Điều này đã giúp tăng lượng hàng xuất xưởng của Xiaomi đến Colombia thông qua các kênh truyền thông lên 6500% so với cùng kỳ năm ngoái. Tại thị trường Mexico, lượng hàng xuất xưởng của công ty cũng tăng 244% so với cùng kỳ năm ngoái. Đối với Chile, doanh số bán hàng của công ty tăng 1610%. Ngoài ra, hoạt động kinh doanh trên các kênh bán lẻ trực tuyến và ngoại tuyến cũng được tăng cường.
Chiến lược tiếp thị của Xiaomi đã dẫn đầu Các nhà sản xuất Trung Quốc như Oppo , Vivo và ZTE thâm nhập thị trường Mỹ Latinh. Những thương hiệu này cũng đã áp dụng chiến lược tiếp thị thâm nhập trong những quý gần đây, phát động cuộc chiến về giá và thậm chí nhanh chóng vượt ra khỏi các phạm vi giá nhất định. Đến quý 2021 năm 4, ZTE có 3,4% thị phần ở Mỹ Latinh. Ngoài ra, Oppo chiếm 2,5%, TCL 2% và Vivo XNUMX%.
Xiaomi luôn tốt về tỷ lệ chất lượng giá cả. Công ty cũng có vẻ đang hoạt động tốt ở nhiều khu vực mới nổi. Đây là những khu vực dường như ưa chuộng mức giá tầm trung và tầm trung hơn so với những mức giá cao cấp. Thương hiệu Redmi có nhiều điện thoại thông minh tốt với giá cả phải chăng. Tuy nhiên, sự hợp tác của công ty với các nhà khai thác địa phương là bước đột phá chính của công ty tại thị trường Mỹ Latinh.
