Göre USNews , Netflix, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler akış hizmetidir. Geride Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max gibi devleri bırakıyor. Ancak bu tesadüf değil. Netflix'in yakın zamanda bir dizi olağanüstü proje yayınladığını kastediyoruz. Aslında, hisse senedi fiyatları fırladı, abone sayısı arttı ve yeni iş modelinin ne kadar başarılı olabileceğini gösterdi. Squid Game, Don't Look Up ve diğerleri dahil olmak üzere son sürümler bu hizmeti kullanılamaz hale getirdi. Bu yüzden içeriğe daha fazla harcamaya karar verdiler. Netflix yöneticisi, "Milyonlarca izlenen 150 orijinal programı yayınlamaya hazırız" dedi. Ancak her şey ilk bakışta göründüğü kadar iyi değildir.
Geçenlerde Financial Times dördüncü çeyrek için Netflix sonuçlarından bahseden ilginç bir makale yayınladı. Resmi verilere göre 2021'in dördüncü çeyreğinde hizmete yalnızca 8,3 milyon yeni abone bağlandı. Bunun inanılmaz bir abone sayısı olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak gerçek şu ki, 2017'den beri bu, bir dönemde eklenen minimum sayıdır.
Ayrıca, akış hizmetinin bu çeyrekte yalnızca 2,5 milyon yeni aboneye sahip olması bekleniyor. Referans olarak, geçen yıl 4 milyondan azdı. Bu da son beş yılın ilk çeyreğinden daha düşük.
Netflix'in içeriğe milyarlarca dolar harcadığını biliyoruz. Buna karşılık, yeni projeler yeni aboneler çekiyor. Bu baş döndürücü gelgitte, hisse senedi fiyatları fırladı. Ancak beklenenden düşük sayıda yeni abone, yatırımcıları Cuma günü hisselerini elden çıkarmaya zorladı. Sonuç olarak, neredeyse %22 düşüşle 397,69 dolara düştü. Daha da kötüsü, Squid oyununun Kasım 2021'de zirvede olduğu zamana kıyasla, %40 düştü.
Gördüğünüz gibi, harika içerik, insanları bu hizmete kaydolan tek faktör değildir. Bu yüzden birçok insan yeni aboneleri çeken bu faktörlerin neler olduğunu merak ediyor.
Needham & Co analisti Laura Martin, hisse satışı tahmininde, "Squid oyunu bir hafta önce çıktı [QXNUMX] Başlatıldı, ancak Netflix'teki en büyük hit abone eklemek için yeterli değildi," dedi. .. "İçerik artık bir rekabet avantajı değil."
Ancak bu, Netflix'i planlarını değiştirmeye zorlamaz. Şirkete göre, bu yıl içeriğe 18 milyar dolardan fazla harcayacaklar. Aksi takdirde, Netflix lider konumunu kaybedecektir. Her iki durumda da Financial Times, sekiz büyük ABD medya akış şirketinin bu yıl içeriğe 140 milyar dolar harcayacağını tahmin ediyor. Analistler ayrıca önümüzdeki birkaç yıl içinde harcamalarının çift haneli artacağını tahmin ediyor.
Netflix yatırımcıları, akış hizmetinin hizmet içeriği için yüksek bir maliyeti ve kısa bir raf ömrü olduğunu biliyorlar. Analistler Moffett Nathanson'a göre, akış içeriğinin "sönümleme faktörü" "inanılmaz derecede hızlı" oldu. Popüler şovların bir gecede kaybolabileceği vakaları hatırlayarak, bu ifadeye katılmamak için hiçbir nedenimiz yok.
Başka bir deyişle, akış hizmetleri sürekli olarak yeni içerik için para harcamalıdır, aksi takdirde mevcut aboneleri elinde tutamaz ve/veya yenilerini çekemez.
Ancak tüm bunlar, “Akış iyi bir iş mi?” gibi ciddi soruları gündeme getiriyor. Netflix'in finansal durumuna bir göz atalım.
Netflix dördüncü çeyrekte içerik harcamalarını artırdı. Bu, faaliyet marjında %8'lik bir düşüşe neden oldu. Bu geçen yıla göre %6 daha az. Basitçe söylemek gerekirse, Netflix içeriğe daha az para harcar. Ancak durum buysa, Netflix rekabeti kaybedecek.
Maliyetleri karşılamaya yardımcı olmak için Netflix, bu ay ABD'deki fiyatı 14 dolardan 15,50 dolara çıkardı. Referans olarak, Disney Plus ayda 8 ABD doları ücret almaktadır. İşin garibi, Netflix yetkilileri geçen hafta abone kayıp oranlarının dördüncü çeyrekte düştüğünü söyledi.
Netflix, yavaş abone büyümesinin "dünyanın bazı bölgelerindeki, özellikle Latin Amerika'daki makroekonomik zorluklardan" kaynaklandığına inanıyor. Rekabet "marjinal büyümemizi etkileyebilir." Ancak Netflix, diğer akış hizmetlerinden gelen baskıyla karşı karşıya olduğunu da kabul ediyor. Üstelik farklı ülkelerde yeni rakipleri var ve bu da direnmeyi zorlaştırıyor.
Bazı analistler, Netflix'in artan rekabetin abone büyümesi üzerindeki etkisini hafife aldığına inanıyor. Needham & Co. analistlerinden Laura Martin, "Sorun kısmen Netflix'in bir sorunu olduğunu düşünmüyorum" dedi. "Rekabetin bir gerçek olduğu sonucuna vardım, ancak henüz bu sonuca varamadılar." ".
Ayrıca bir entegrasyon dönemi olsaydı bu pazarın daha istikrarlı olacağına inanıyor. Ona göre, bu üç yıl veya daha kısa sürede gerçekleşecek.
Netflix CEO'su Reed Hastings, "Covid çok fazla ses getirdi. Ama biz sakiniz." Netflix'in ne yaptıklarını bildiğini ve bunların hepsinin tahminleri dahilinde olduğunu düşünüyoruz.
