เร็วๆ นี้ Google จะเริ่มทดสอบธีม ซึ่งเป็นเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการร้องเรียนมากมายต่อ Google (และผู้เล่นหลักอื่นๆ ในสาขานี้) ว่าพวกเขารวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลที่เป็นไปได้ทั้งหมดและขายให้กับผู้โฆษณา ซึ่งเป็นการละเมิดสิทธิ์ แต่อย่างที่คุณควรทราบ การโฆษณามีความสำคัญต่อ Google 79% ของรายรับ 65 พันล้านดอลลาร์มาจากการโฆษณา พูดตามตรง ไม่ใช่แค่ Google แต่บริษัทอื่นๆ เช่น Amazon และ Facebook ยังต้องพึ่งโฆษณาด้วย ดังนั้น วิธีการปัจจุบัน เช่น คุกกี้ ควรถูกแทนที่ด้วยอย่างอื่นที่ไม่ก่อให้เกิดความกังวลต่อผู้ใช้ นั่นเป็นเหตุผลที่ Google เริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีการใหม่ในการให้ข้อมูล (การขาย) แก่ผู้โฆษณาโดยไม่ละเมิดสิทธิ์ของผู้ใช้ เมื่อวานนี้ Google ประกาศว่าภายในสิ้นปีหน้าจะเปลี่ยนไปใช้แนวทางใหม่คือธีม

อ่าน: Google ประกาศว่าจะหยุดติดตามผู้ใช้ด้วยคุกกี้

ปัจจุบันเว็บไซต์ใช้คุกกี้เพื่อรวบรวมข้อมูลผู้ใช้และแสดงโฆษณาตามข้อมูลดังกล่าว กล่าวคือ ผู้โฆษณาและเจ้าของเว็บไซต์ใช้เบราว์เซอร์เช่น Google Chrome เพื่อรวบรวมข้อมูลที่ต้องการ

ผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาออนไลน์เห็นด้วยกับข้อร้องเรียน แต่พวกเขาเชื่อว่าอาจมีทางเลือกอื่น สมมติว่าพวกเขาคิดว่าเว็บไซต์สามารถขออีเมลของผู้ใช้เพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ได้ Chrome, Mozilla และผู้ผลิตเบราว์เซอร์รายอื่นๆ อาจผสานรวมเทคโนโลยีอื่นๆ เข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งจะรวบรวมข้อมูลโดยไม่ละเมิดสิทธิ์

FLOC คืออะไร?

Google ใช้แนวทางอื่นที่เรียกว่า Federated Cohort Learning (FLoC) ปีที่แล้ว ผู้โฆษณาบางรายพบว่า FLoC มีประสิทธิภาพน้อยลง ที่สำคัญกว่านั้น พวกเขาคิดว่าข้อเสนอของ Google จะบังคับให้ผู้โฆษณารายอื่นๆ ออกจากตลาด นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาขอให้สหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดอื่นๆ จับตาดูแผนของ Google อย่างใกล้ชิด

อันที่จริงมันเป็นตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีมูลค่า 250 พันล้านดอลลาร์ ดังนั้นหาก (หรือเมื่อ) Google เปลี่ยนไปใช้แนวทางใหม่ ผู้โฆษณาจะเลือก Google และ Facebook เนื่องจากฐานข้อมูลผู้ใช้ขนาดใหญ่

Google Works ตามหัวข้อ

เกี่ยวกับวิธีการข้างต้น ในธีม ผู้ใช้แต่ละรายจะถูกจัดกลุ่มเป็น 15 บัคเก็ต มีตัวเลือกทั้งหมดประมาณ 350 รายการ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น "ความฟิต" "การเดินทาง" "รถยนต์" เป็นต้น อัลกอริทึมของ Google นำผู้ใช้ไปไว้ในรถเข็นโดยอ้างอิงจากข้อมูลการท่องเว็บเป็นเวลาสามสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาจะเห็นรถเข็นเพียงสามคันต่อผู้ใช้หนึ่งราย หลังจากนั้น พวกเขาจะตัดสินใจว่านี่คือผู้ใช้ที่ต้องการให้แสดงโฆษณาหรือไม่

ตาม Google คุณลักษณะธีมจะติดตามเว็บไซต์ที่เปิดใช้งานตัวเลือกนี้ ในทางกลับกัน ผู้ใช้สามารถปิดการใช้งานได้ตามต้องการ

การทดสอบจะเริ่มในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า