Samkvæmt USNEWS , Netflix er vinsælasta streymisþjónustan í Bandaríkjunum. Það skilur eftir sig risa eins og Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max, osfrv. Hins vegar er þetta engin tilviljun. Við meinum að Netflix hefur nýlega gefið út fjölda framúrskarandi verkefna. Reyndar rauk hlutabréfaverð hennar upp úr öllu valdi, áskrifendahópur hennar jókst og það sýndi hversu vel nýtt viðskiptamódel hennar gæti verið. Nýlegar útgáfur þar á meðal Squid Game, Don't Look Up og fleiri hafa gert þessa þjónustu ófáanlega. Þeir ákváðu því að eyða meira í efni. „Við erum tilbúin að gefa út 150 frumsamin forrit með milljón áhorfum,“ sagði framkvæmdastjóri Netflix. En ekki er allt eins gott og það kann að virðast við fyrstu sýn.
Nýlega Financial Times birt áhugaverða grein sem fjallar um afkomu Netflix á fjórða ársfjórðungi. Samkvæmt opinberum gögnum, á fjórða ársfjórðungi 2021, tengdust aðeins 8,3 milljónir nýrra áskrifenda þjónustunni. Þú gætir haldið að þetta sé ótrúlegur fjöldi áskrifenda. En sannleikurinn er sá að síðan 2017 er þetta lágmarksfjöldi sem bætt er við á tímabili.
Að auki er búist við að streymisþjónustan verði með aðeins 2,5 milljónir nýrra áskrifenda á þessum ársfjórðungi. Til viðmiðunar, á síðasta ári var það innan við 4 milljónir. Þetta er einnig lægra en á fyrsta ársfjórðungi síðustu fimm ára.
Við vitum að Netflix eyðir milljörðum í efni. Aftur á móti laða ný verkefni að sér nýja áskrifendur. Í þessum hvimleiða straumi rauk hlutabréfaverð upp úr öllu valdi. En minni fjöldi nýrra áskrifenda en búist var við neyddi fjárfesta til að losa sig við hlutabréf sín á föstudag. Fyrir vikið lækkuðu þeir um tæp 22% í 397,69 dali. Verra, ef miðað er við þegar Squid leikurinn var á toppnum í nóvember 2021, þá lækka þeir um 40%.
Eins og þú sérð er frábært efni ekki eini þátturinn sem fær fólk til að skrá sig fyrir þessa þjónustu. Þess vegna velta margir fyrir sér hverjir eru þessir þættir sem laða að nýja áskrifendur.
„Squid leikurinn kom út fyrir viku síðan [XNUMX. ársfjórðungi] var settur á markað, en stærsti smellurinn á Netflix var ekki nóg til að bæta við áskrifendum,“ sagði Laura Martin, sérfræðingur hjá Needham & Co, og áætlar hlutabréfasöluna. .. "Efni er ekki lengur samkeppnisforskot."
Hins vegar þvingar þetta ekki Netflix til að breyta áætlunum sínum. Þeir munu eyða meira en 18 milljörðum dala í efni á þessu ári, að sögn fyrirtækisins. Ef ekki mun Netflix missa leiðandi stöðu sína. Hvað sem því líður þá spáir Financial Times því að átta stór bandarísk fjölmiðlastreymisfyrirtæki muni eyða 140 milljörðum dala í efni á þessu ári. Sérfræðingar spá því einnig að útgjöld þeirra muni hækka um tveggja stafa tölu á næstu árum.
Auðvitað vita Netflix fjárfestar að streymisþjónustan hefur mikinn kostnað og stuttan geymsluþol fyrir þjónustuefni. Samkvæmt sérfræðingum Moffett Nathanson hefur „dempunarstuðull“ streymisefnis verið „ótrúlega hraður“. Við höfum enga ástæðu til að vera ósammála þessari fullyrðingu, minnumst þeirra tilvika þegar vinsælir þættir geta verið tapsárir á einni nóttu.
Með öðrum orðum, streymisþjónustur verða stöðugt að eyða peningum í nýtt efni, annars munu þeir ekki geta haldið núverandi áskrifendum og/eða laða að sér nýja.
Allt þetta vekur hins vegar alvarlegar spurningar eins og „Er streymi gott fyrirtæki? Við skulum kíkja á fjárhag Netflix.
Netflix jók útgjöld til efnis á fjórða ársfjórðungi. Þetta leiddi til 8% lækkunar á framlegð. Þetta er 6% minna en í fyrra. Einfaldlega sagt mun Netflix eyða minna í efni. En ef það er raunin mun Netflix tapa samkeppninni.
Til að hjálpa til við að standa straum af kostnaði hækkaði Netflix verðið í Bandaríkjunum úr $14 í $15,50 á mánuði í þessum mánuði. Til viðmiðunar, Disney Plus rukkar $8 á mánuði. Það er kaldhæðnislegt að embættismenn Netflix sögðu í síðustu viku að hlutfall áskrifenda lækkaði á fjórða ársfjórðungi.
Netflix telur að hægur vöxtur áskrifenda sé vegna „þjóðhagslegra erfiðleika sums staðar í heiminum, sérstaklega í Rómönsku Ameríku“. Samkeppni "gæti haft áhrif á jaðarvöxt okkar." En Netflix viðurkennir líka að það standi frammi fyrir þrýstingi frá öðrum streymisþjónustum. Þar að auki hafa þeir nýja keppinauta í mismunandi löndum, sem gerir það erfitt að standast.
Sumir sérfræðingar telja að Netflix sé að vanmeta áhrif aukinnar samkeppni á vöxt áskrifenda. „Hluti af vandamálinu er að ég held að Netflix eigi ekki við vandamál að stríða,“ sagði Laura Martin, sérfræðingur hjá Needham & Co. „Ég hef komist að þeirri niðurstöðu að samkeppni sé raunveruleiki en þeir hafa ekki komist að þeirri niðurstöðu ennþá.“ ".
Hún telur einnig að þessi markaður yrði stöðugri ef samþættingartímabil kæmi. Að hennar sögn mun þetta gerast eftir þrjú ár eða skemur.
Reed Hastings, forstjóri Netflix, sagði að „Covid hefur komið með svo mikið suð. En við erum rólegir." Við höfum á tilfinningunni að Netflix viti hvað þeir eru að gera og það er allt innan þeirra spár.
