Prema USNEWS , Netflix je najpopularniji streaming servis u Sjedinjenim Državama. Iza sebe ostavlja divove kao što su Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max, itd. Međutim, to nije slučajno. Mislimo da je Netflix nedavno objavio niz izvanrednih projekata. Zapravo, njezine su cijene dionica naglo porasle, baza pretplatnika se povećala i to je pokazalo koliko bi njezin novi poslovni model mogao biti uspješan. Nedavna izdanja, uključujući Squid Game, Don't Look Up i druga, učinila su ovu uslugu nedostupnom. Stoga su odlučili potrošiti više na sadržaj. "Spremni smo objaviti 150 originalnih programa s milijunima pregleda", rekao je izvršni direktor Netflixa. Ali nije sve tako dobro kao što se na prvi pogled čini.
nedavno Financial Times objavio zanimljiv članak koji govori o rezultatima Netflixa za četvrto tromjesečje. Prema službenim podacima, samo 2021 milijuna novih pretplatnika pridružilo se usluzi u četvrtom tromjesečju 8,3. Možda mislite da je ovo nevjerojatan broj pretplatnika. Ali istina je da je od 2017. to minimalni broj dodan u razdoblju.
Osim toga, očekuje se da će streaming usluga u ovom tromjesečju imati samo 2,5 milijuna novih pretplatnika. Za referencu, prošle godine je bilo manje od 4 milijuna. To je također manje nego u prvom tromjesečju posljednjih pet godina.
Znamo da Netflix troši milijarde na sadržaj. Zauzvrat, novi projekti privlače nove pretplatnike. U ovoj vrtoglavoj plimi cijene dionica su naglo porasle. No, manji broj novih pretplatnika od očekivanog natjerao je ulagače da odustanu od svojih dionica u petak. Kao rezultat toga, pali su gotovo 22% na 397,69 dolara. Što je još gore, u usporedbi s onim kada je igra Squid bila na vrhu u studenom 2021., pali su za 40%.
Kao što vidite, sjajan sadržaj nije jedini faktor koji tjera ljude da se prijave za ovu uslugu. Zato se mnogi pitaju koji su to čimbenici koji privlače nove pretplatnike.
"Igra Squid je izašla prije tjedan dana [QXNUMX] Lansirana, ali najveći hit na Netflixu nije bio dovoljan za dodavanje pretplatnika", rekla je Laura Martin, analitičarka Needham & Co, u procjeni prodaje dionica. .. "Sadržaj više nije konkurentska prednost."
Međutim, to ne tjera Netflix da promijeni svoje planove. Prema navodima tvrtke, ove će godine potrošiti više od 18 milijardi dolara na sadržaj. Ako ne, Netflix će izgubiti svoju vodeću poziciju. U svakom slučaju, Financial Times predviđa da će osam velikih američkih kompanija za streaming medija ove godine potrošiti 140 milijardi dolara na sadržaj. Analitičari također predviđaju da će njihova potrošnja u sljedećih nekoliko godina porasti dvoznamenkasto.
Naravno, investitori Netflixa znaju da streaming usluga ima visoku cijenu i kratak rok trajanja za sadržaj usluge. Prema analitičarima Moffettu Nathansonu, "faktor prigušenja" streaming sadržaja bio je "nevjerojatno brz". Nemamo razloga ne složiti se s ovom tvrdnjom, prisjetimo se slučajeva kada popularne emisije mogu biti na gubitku preko noći.
Drugim riječima, streaming usluge moraju kontinuirano trošiti novac na nove sadržaje inače neće moći zadržati postojeće pretplatnike i/ili privući nove.
Međutim, sve to postavlja ozbiljna pitanja, poput "Je li streaming dobar posao?" Pogledajmo Netflixove financijske podatke.
Netflix je povećao potrošnju na sadržaj u četvrtom tromjesečju. To je rezultiralo smanjenjem operativne marže za 8%. To je 6% manje nego prošle godine. Jednostavno rečeno, Netflix će trošiti manje na sadržaj. Ali ako je to slučaj, Netflix će izgubiti konkurenciju.
Kako bi pokrio troškove, Netflix je ovog mjeseca povisio cijenu u SAD-u sa 14 na 15,50 dolara mjesečno. Za referencu, Disney Plus naplaćuje 8 USD mjesečno. Čudno je da su dužnosnici Netflixa prošli tjedan rekli da su se stope odljeva pretplatnika smanjile u četvrtom tromjesečju.
Netflix vjeruje da je spor rast pretplatnika posljedica "makroekonomskih poteškoća u nekim dijelovima svijeta, posebice u Latinskoj Americi". Konkurencija "mogla utjecati na naš marginalni rast." No, Netflix također priznaje da se suočava s pritiskom drugih streaming servisa. Štoviše, imaju nove suparnike u različitim zemljama, što im otežava odupiranje.
Neki analitičari vjeruju da Netflix podcjenjuje utjecaj povećane konkurencije na rast pretplatnika. “Dio problema je u tome što mislim da Netflix nema problema”, rekla je Laura Martin, analitičarka u Needham & Co. "Došao sam do zaključka da je konkurencija stvarnost, ali oni još nisu došli do tog zaključka." ".
Također smatra da bi ovo tržište bilo stabilnije da postoji razdoblje integracije. Prema njezinim riječima, to će se dogoditi za tri godine ili manje.
Reed Hastings, izvršni direktor Netflixa, rekao je da je “Covid donio toliko buke. Ali mi smo mirni." Imamo osjećaj da Netflix zna što rade i da je sve u okviru njihovih predviđanja.
