Bien que Samsung a conservé sa position de leader sur le marché mondial des smartphones au troisième trimestre de cette année, la situation dans certaines régions reste radicalement différente. En Inde, Xiaomi a dominé le marché au deuxième trimestre de cette année et une tendance similaire s'est poursuivie au troisième.
Samsung ne peut pas reprendre le leadership du marché indien des smartphones de Xiaomi
Selon les experts Canalys Le nombre de smartphones vendus dans le pays a baissé de 5% par rapport à l'année dernière, avec des ventes toujours plus élevées qu'au deuxième trimestre. Nous nous attendons à ce que l'intérêt pour l'électronique reprenne au quatrième trimestre de cette année avec le début de la période des fêtes.
Selon les dernières données, Xiaomi (avec les sous-marques POCO et Redmi) continue de dominer l'Inde avec 24% du marché des smartphones - plus de 11,2 millions d'unités vendues. Samsung occupe la deuxième place avec 19% (9,1 millions de smartphones vendus). Vivo et Realme représentent respectivement 17% et 16%.
L'écart entre Samsung et ce dernier est trop petit pour que la direction du constructeur sud-coréen ne s'inquiète pas d'une éventuelle concurrence - l'entreprise pourrait perdre du terrain au cours des prochains trimestres. Alors que Samsung a réussi à réduire quelque peu l'écart entre ses performances et les résultats de Xiaomi, il lui reste encore beaucoup à faire pour regagner la position de leader qu'il a perdue dans la région relativement récemment.
Il est à noter que dans d'autres régions, Samsung est également inférieur à Xiaomi. À la fin du deuxième trimestre, les sociétés occupaient des positions similaires dans le classement des vendeurs de smartphones en Russie. Maintenant, la situation pourrait s'aggraver en raison de l'interdiction de vendre plus de 50 modèles Samsung en Russie dans le cadre d'un litige sur les brevets concernant Samsung Pay, bien que la décision du tribunal ne soit pas encore entrée en vigueur.
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Les livraisons de smartphones de l'Inde chutent de 5% au troisième trimestre en raison de la fragilité de la chaîne d'approvisionnement
"L'introduction du vaccin a été colossale pour l'économie indienne", a déclaré l'analyste de Canalys, Sanyam Chaurasia. « Il y a eu une augmentation de la demande en Inde depuis fin juin ; qui se poursuivra tout au long de la période des fêtes. Les vendeurs de smartphones ont saisi l'opportunité de vendre des produits plus anciens avant les vacances. Mais en raison de limitations, l'offre de modèles à faible coût était limitée ; et les marques ont été contraintes d'utiliser des promotions pour rendre leurs modèles haut de gamme plus attractifs. Ces défis se poursuivront au quatrième trimestre, avec des coûts de composants et de logistique élevés ; ainsi qu'une pénurie de conteneurs entraîneront une augmentation des délais de livraison et des prix de détail plus élevés. Mais les marques de smartphones cherchent à minimiser l'impact sur les acheteurs indiens ; et accordera la priorité aux canaux en ligne dans la mesure du possible pour fournir un tampon de marge pouvant réduire les perturbations des prix. »
"La bataille pour les parts de marché en Inde s'intensifie", a déclaré Jash Shah, analyste chez Canalys Research. « Les détaillants de smartphones poursuivent une gamme de stratégies, allant de l'élargissement de l'offre de produits à l'augmentation de la portée des canaux ; augmenter l'offre et les coûts. Xiaomi, par exemple, a utilisé la série Mi 11 pour augmenter sa part dans le segment premium ; malgré une légère baisse de la part dans son ensemble. Apple, son principal concurrent pour une participation dans le segment haut de gamme ; utilisé des offres promotionnelles pour augmenter les ventes de l'iPhone 12 avant le lancement de l'iPhone 13 en septembre. Mais Realme poursuit une politique différente, espérant saper la position des fournisseurs haut de gamme en se concentrant sur la 5G abordable. 70% des expéditions ont été effectuées sur Internet et environ 1 million d'appareils Realme 8 5G ont été expédiés. Il est peu probable que la compétition se termine de si tôt ; alors que des marques concurrentes telles que Transsion tentent de se développer et de saper les opérateurs historiques en Inde. »
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