Согласно USNEWS , Netflix ist der beliebteste Streaming-Dienst in den Vereinigten Staaten. Es lässt Giganten wie Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max usw. hinter sich. Dies ist jedoch kein Zufall. Wir meinen, dass Netflix kürzlich eine Reihe herausragender Projekte veröffentlicht hat. Tatsächlich stiegen ihre Aktienkurse in die Höhe, ihre Abonnentenbasis wuchs und es zeigte, wie erfolgreich ihr neues Geschäftsmodell sein könnte. Neuere Veröffentlichungen wie Squid Game, Don't Look Up und andere haben diesen Dienst nicht verfügbar gemacht. Also beschlossen sie, mehr für Inhalte auszugeben. „Wir sind bereit, 150 Originalprogramme mit Millionen Aufrufen zu veröffentlichen“, sagte der Netflix-Manager. Aber nicht alles ist so gut, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag.
Kürzlich Financial Times veröffentlichte einen interessanten Artikel, der über die Ergebnisse von Netflix für das vierte Quartal spricht. Nach offiziellen Angaben kamen im vierten Quartal 2021 nur 8,3 Millionen neue Abonnenten zum Dienst. Sie könnten denken, dass dies eine unglaubliche Anzahl von Abonnenten ist. Aber die Wahrheit ist, dass dies seit 2017 die Mindestzahl ist, die in einem Zeitraum hinzugefügt wurde.
Darüber hinaus wird der Streamingdienst in diesem Quartal voraussichtlich nur 2,5 Millionen neue Abonnenten haben. Zum Vergleich: Letztes Jahr waren es weniger als 4 Millionen. Dies ist auch weniger als im ersten Quartal der letzten fünf Jahre.
Wir wissen, dass Netflix Milliarden für Inhalte ausgibt. Neue Projekte wiederum ziehen neue Abonnenten an. In dieser schwindelerregenden Flut schnellten die Aktienkurse in die Höhe. Aber eine geringer als erwartete Anzahl neuer Zeichner zwang die Anleger, ihre Anteile am Freitag zu veräußern. Infolgedessen fielen sie um fast 22 % auf 397,69 $. Schlimmer noch, im Vergleich zu der Zeit, als das Squid-Spiel im November 2021 an der Spitze stand, sind sie um 40 % gesunken.
Wie Sie sehen können, sind großartige Inhalte nicht der einzige Faktor, der Menschen dazu bringt, sich für diesen Service anzumelden. Aus diesem Grund fragen sich viele Menschen, was diese Faktoren sind, die neue Abonnenten anziehen.
„Das Squid-Spiel kam vor einer Woche [QXNUMX] auf den Markt, aber der größte Hit auf Netflix reichte nicht aus, um Abonnenten zu gewinnen“, schätzt Laura Martin, Analystin bei Needham & Co, den Aktienverkauf ein. .. "Content ist kein Wettbewerbsvorteil mehr."
Dies zwingt Netflix jedoch nicht, seine Pläne zu ändern. Nach Angaben des Unternehmens werden sie in diesem Jahr mehr als 18 Milliarden US-Dollar für Inhalte ausgeben. Wenn nicht, wird Netflix seine führende Position verlieren. Wie auch immer, die Financial Times prognostiziert, dass acht große US-Medien-Streaming-Unternehmen in diesem Jahr 140 Milliarden US-Dollar für Inhalte ausgeben werden. Analysten sagen auch voraus, dass ihre Ausgaben in den nächsten Jahren zweistellig steigen werden.
Natürlich wissen Netflix-Investoren, dass der Streaming-Dienst hohe Kosten und eine kurze Haltbarkeit der Dienstinhalte hat. Laut Analyst Moffett Nathanson war der „Dämpfungsfaktor“ von Streaming-Inhalten „unglaublich schnell“. Wir haben keinen Grund, dieser Aussage zu widersprechen, wenn wir uns an die Fälle erinnern, in denen populäre Shows über Nacht ratlos sein können.
Mit anderen Worten, Streaming-Dienste müssen ständig Geld für neue Inhalte ausgeben, sonst sind sie nicht in der Lage, bestehende Abonnenten zu halten und/oder neue zu gewinnen.
All dies wirft jedoch ernsthafte Fragen auf, wie z. B. „Ist Streaming ein gutes Geschäft?“ Werfen wir einen Blick auf die Finanzen von Netflix.
Netflix erhöhte die Ausgaben für Inhalte im vierten Quartal. Dies führte zu einem Rückgang der operativen Marge um 8 %. Das sind 6 % weniger als im Vorjahr. Einfach ausgedrückt, wird Netflix weniger für Inhalte ausgeben. Aber wenn das der Fall ist, wird Netflix die Konkurrenz verlieren.
Um die Kosten zu decken, hat Netflix den Preis in den USA diesen Monat von 14 auf 15,50 Dollar pro Monat angehoben. Als Referenz berechnet Disney Plus 8 $ pro Monat. Ironischerweise sagten Netflix-Beamte letzte Woche, dass die Abwanderungsrate der Abonnenten im vierten Quartal gesunken sei.
Netflix glaubt, dass das langsame Abonnentenwachstum auf "makroökonomische Schwierigkeiten in einigen Teilen der Welt, insbesondere in Lateinamerika" zurückzuführen ist. Wettbewerb „könnte unser marginales Wachstum beeinträchtigen“. Aber Netflix gibt auch zu, dass es von anderen Streaming-Diensten unter Druck gesetzt wird. Außerdem haben sie neue Rivalen in verschiedenen Ländern, was es schwierig macht, Widerstand zu leisten.
Einige Analysten glauben, dass Netflix die Auswirkungen des verstärkten Wettbewerbs auf das Abonnentenwachstum unterschätzt. „Ein Teil des Problems ist, dass ich nicht glaube, dass Netflix ein Problem hat“, sagte Laura Martin, Analystin bei Needham & Co. „Ich bin zu dem Schluss gekommen, dass Wettbewerb eine Realität ist, aber sie sind noch nicht zu diesem Schluss gekommen.“ ".
Sie glaubt auch, dass dieser Markt stabiler wäre, wenn es eine Integrationsphase gäbe. Laut ihr wird dies in drei Jahren oder weniger geschehen.
Reed Hastings, CEO von Netflix, sagte: „Covid hat so viel Aufsehen erregt. Aber wir sind ruhig." Wir haben das Gefühl, dass Netflix weiß, was sie tun, und es liegt alles innerhalb ihrer Vorhersagen.
