Според USNEWS , Netflix е най-популярната услуга за стрийминг в Съединените щати. Оставя след себе си такива гиганти като Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max и др. Това обаче не е случайно. Имаме предвид, че Netflix наскоро пусна редица изключителни проекти. Всъщност цените на акциите й скочиха до небето, абонатната й база се увеличи и това показа колко успешен може да бъде новият й бизнес модел. Последните издания, включително Squid Game, Don't Look Up и други, направиха тази услуга недостъпна. Затова решиха да похарчат повече за съдържание. „Готови сме да пуснем 150 оригинални програми с милиони гледания“, каза изпълнителният директор на Netflix. Но не всичко е толкова добре, колкото изглежда на пръв поглед.
Наскоро "Файненшъл таймс" публикува интересна статия, която говори за резултатите на Netflix за четвъртото тримесечие. Според официални данни само 2021 милиона нови абонати се присъединиха към услугата през четвъртото тримесечие на 8,3 г. Може да си помислите, че това е невероятен брой абонати. Но истината е, че от 2017 г. това е минималният добавен брой за период.
Освен това се очаква услугата за стрийминг да има само 2,5 милиона нови абонати през това тримесечие. За справка, миналата година беше под 4 милиона. Това също е по-ниско от първото тримесечие на последните пет години.
Знаем, че Netflix харчи милиарди за съдържание. От своя страна новите проекти привличат нови абонати. В този шеметен прилив цените на акциите скочиха до небето. Но по-малък от очаквания брой нови абонати принуди инвеститорите да продадат акциите си в петък. В резултат на това те паднаха с почти 22% до $397,69. По-лошото е, че в сравнение с времето, когато играта Squid беше на върха през ноември 2021 г., те са надолу с 40%.
Както можете да видите, страхотното съдържание не е единственият фактор, който кара хората да се регистрират за тази услуга. Ето защо много хора се чудят какви са тези фактори, които привличат нови абонати.
„Играта Squid излезе преди седмица [QXNUMX] стартира, но най-големият хит в Netflix не беше достатъчен, за да добави абонати“, каза Лора Мартин, анализатор от Needham & Co, в оценка на продажбата на акции. .. "Съдържанието вече не е конкурентно предимство."
Това обаче не принуждава Netflix да промени плановете си. Те ще похарчат повече от 18 милиарда долара за съдържание тази година, според компанията. Ако не, Netflix ще загуби лидерската си позиция. Така или иначе, Financial Times прогнозира, че осем големи компании за стрийминг на медии в САЩ ще похарчат 140 милиарда долара за съдържание тази година. Анализаторите също прогнозират, че разходите им ще се повишат с двуцифрени стойности през следващите няколко години.
Разбира се, инвеститорите на Netflix знаят, че услугата за стрийминг има висока цена и кратък срок на годност за съдържанието на услугата. Според анализаторите Moffett Nathanson, „затихващият фактор“ на стрийминг съдържанието е „невероятно бърз“. Нямаме причина да не се съгласим с това твърдение, като си спомняме случаите, когато популярните предавания могат да бъдат на загуба за една нощ.
С други думи, стрийминг услугите трябва непрекъснато да харчат пари за ново съдържание, в противен случай няма да могат да задържат съществуващи абонати и/или да привлекат нови.
Всичко това обаче повдига сериозни въпроси, като например „Добър бизнес ли е стриймингът?“ Нека да разгледаме финансовите показатели на Netflix.
Netflix увеличи разходите за съдържание през четвъртото тримесечие. Това доведе до 8% спад на оперативния марж. Това е с 6% по-малко от миналата година. Просто казано, Netflix ще харчи по-малко за съдържание. Но ако това е така, Netflix ще загуби конкуренцията.
За да помогне за покриване на разходите, Netflix повиши цената в САЩ от $14 на $15,50 на месец този месец. За справка, Disney Plus таксува $8 на месец. По ирония на съдбата служителите на Netflix казаха миналата седмица, че процентът на отток на абонати е спаднал през четвъртото тримесечие.
Netflix смята, че бавният ръст на абонатите се дължи на „макроикономическите трудности в някои части на света, особено в Латинска Америка“. Конкуренцията „може да повлияе на нашия пределен растеж“. Но Netflix също признава, че е изправен пред натиск от други стрийминг услуги. Освен това те имат нови съперници в различни страни, което затруднява устояването им.
Някои анализатори смятат, че Netflix подценява въздействието на повишената конкуренция върху растежа на абонатите. „Част от проблема е, че не мисля, че Netflix има проблем“, каза Лора Мартин, анализатор в Needham & Co. "Стигнах до заключението, че конкуренцията е реалност, но те все още не са стигнали до това заключение." ".
Тя също така смята, че този пазар би бил по-стабилен, ако имаше период на интеграция. Според нея това ще стане след три години или по-малко.
Рийд Хейстингс, главен изпълнителен директор на Netflix, каза, че „Covid донесе толкова много шум. Но ние сме спокойни." Имаме чувството, че Netflix знаят какво правят и всичко е в рамките на техните прогнози.
