گزشتہ چند سالوں سے گوگل (اور اس شعبے کے دیگر بڑے کھلاڑیوں) کے خلاف بہت سی شکایات سامنے آئی ہیں کہ وہ تمام ممکنہ ذاتی ڈیٹا اکٹھا کر کے مشتہرین کو فروخت کرتا ہے، جو کہ حقوق کی خلاف ورزی ہے۔ لیکن جیسا کہ آپ کو معلوم ہونا چاہیے، گوگل کے لیے اشتہارات بہت ضروری ہیں۔ اس کی $79 بلین کی آمدنی کا 65% اشتہارات سے آتا ہے۔ سچ پوچھیں تو نہ صرف گوگل بلکہ دیگر کمپنیاں جیسے ایمیزون اور فیس بک بھی اشتہارات پر انحصار کرتی ہیں۔ اس طرح، موجودہ طریقہ، یعنی کوکیز، کو کسی اور چیز سے تبدیل کیا جانا چاہیے جو صارفین کے لیے تشویش کا باعث نہ ہو۔ اسی لیے گوگل نے صارف کے حقوق کی خلاف ورزی کیے بغیر مشتہرین کو ڈیٹا فراہم کرنے (بیچنے) کے لیے ایک نئے انداز کے بارے میں سوچنا شروع کیا۔ کل، گوگل نے اعلان کیا کہ اگلے سال کے آخر تک وہ ایک نئے انداز یعنی تھیمز کی طرف گامزن ہوگا۔
یہ بھی پڑھیں: گوگل نے اعلان کیا کہ وہ کوکیز والے صارفین کو ٹریک کرنا بند کر دے گا۔
ویب سائٹس فی الحال صارف کا ڈیٹا اکٹھا کرنے اور ان کے مطابق اشتہارات دکھانے کے لیے کوکیز کا استعمال کرتی ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، مشتہرین اور ویب سائٹ کے مالکان اپنی ضرورت کا ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے گوگل کروم جیسے براؤزر کا استعمال کرتے ہیں۔
آن لائن اشتہارات کے خریدار اور بیچنے والے شکایات سے متفق ہیں۔ لیکن ان کا خیال ہے کہ اور بھی آپشنز ہو سکتے ہیں۔ ہم کہتے ہیں کہ وہ سمجھتے ہیں کہ ویب سائٹس ویب سائٹس تک رسائی کے لیے صارفین کے ای میل کی درخواست کر سکتی ہیں۔ کروم، موزیلا، اور دیگر براؤزر بنانے والے دیگر ٹیکنالوجیز کو بھی اپنی مصنوعات میں ضم کر سکتے ہیں جو حقوق کی خلاف ورزی کیے بغیر ڈیٹا اکٹھا کریں گی۔
FLOC کیا ہے؟
Google ایک مختلف طریقہ استعمال کرتا ہے جسے Federated Cohort Learning (FLoC) کہا جاتا ہے۔ پچھلے سال، کچھ مشتہرین نے FLOC کو کم موثر پایا۔ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ وہ سمجھتے ہیں کہ گوگل کی پیشکش دیگر تمام مشتہرین کو مارکیٹ سے باہر کرنے پر مجبور کر دے گی۔ اسی لیے وہ امریکہ، برطانیہ اور دیگر جگہوں پر عدم اعتماد کے حکام سے گوگل کے منصوبوں پر گہری نظر رکھنے کے لیے کہہ رہے ہیں۔
درحقیقت، یہ ایک بہت بڑا $250 بلین آن لائن ڈسپلے ایڈورٹائزنگ مارکیٹ ہے۔ لہٰذا اگر (یا جب) گوگل ایک نئے انداز میں تبدیل ہوتا ہے، مشتہرین اپنے بڑے صارف ڈیٹا بیس کی وجہ سے گوگل اور فیس بک کا انتخاب کریں گے۔
موضوع کے لحاظ سے Google Works
مندرجہ بالا نقطہ نظر کے بارے میں، تھیمز میں، ہر صارف کو 15 بالٹیوں میں گروپ کیا گیا ہے۔ مجموعی طور پر تقریباً 350 اختیارات ہیں۔ ان میں پیرامیٹرز جیسے "فٹنس"، "ٹریول"، "کاریں" وغیرہ شامل ہو سکتے ہیں۔ گوگل کا الگورتھم صارف کو تین ہفتوں کے براؤزنگ ڈیٹا کی بنیاد پر کارٹ میں رکھتا ہے۔ تاہم، مشتہرین فی صارف صرف تین کارٹس دیکھیں گے۔ اس کے بعد، وہ فیصلہ کریں گے کہ آیا یہ وہی صارف ہے جسے وہ اپنا اشتہار دکھانا چاہتے ہیں۔
گوگل کے مطابق تھیمز فیچر ان ویب سائٹس کو ٹریک کرے گا جن میں یہ آپشن فعال ہے۔ بدلے میں، صارف اسے اپنی مرضی سے غیر فعال کر سکتے ہیں۔
چند ماہ میں ٹیسٹنگ شروع ہو جائے گی۔
