Za posledných pár rokov bolo na Google (a ďalších významných hráčov v tejto oblasti) podaných veľa sťažností, že zhromažďujú všetky možné osobné údaje a predávajú ich inzerentom, čo je porušenie práv. Ale ako by ste mali vedieť, reklama je pre Google životne dôležitá. 79 % z jej príjmov vo výške 65 miliárd USD pochádza z reklamy. Úprimne povedané, nielen Google, ale aj ďalšie spoločnosti ako Amazon a Facebook závisia od reklamy. Súčasný spôsob, teda súbory cookie, by sa teda mal nahradiť niečím iným, čo by používateľov neznepokojovalo. Google preto začal uvažovať o novom prístupe k poskytovaniu (predaju) dát inzerentom bez porušovania používateľských práv. Včera Google oznámil, že do konca budúceho roka prejdú na nový prístup, a to témy.
Prečítajte si tiež: Google oznamuje, že prestane sledovať používateľov pomocou súborov cookie
Webové stránky v súčasnosti používajú súbory cookie na zhromažďovanie údajov o používateľoch a zobrazovanie reklám v súlade s nimi. Inými slovami, inzerenti a vlastníci webových stránok používajú prehliadače ako Google Chrome na zhromažďovanie údajov, ktoré potrebujú.
Kupujúci a predajcovia internetovej inzercie súhlasia s reklamáciami. Veria však, že môžu existovať aj iné možnosti. Povedzme, že si myslia, že webové stránky môžu požiadať o prístup k webovým stránkam e-mailom používateľov. Chrome, Mozilla a ďalší výrobcovia prehliadačov môžu dokonca do svojich produktov integrovať ďalšie technológie, ktoré budú zhromažďovať údaje bez porušovania práv.
čo je FLOC?
Google používa iný prístup známy ako federatívne učenie kohorty (FLoC). Minulý rok niektorí inzerenti považovali FLoC za menej efektívne. Ešte dôležitejšie je, že si myslia, že ponuka Google vytlačí všetkých ostatných inzerentov z trhu. Preto žiadajú protimonopolné úrady v USA, Spojenom kráľovstve a inde, aby pozorne sledovali plány Google.
V skutočnosti ide o obrovský trh s online grafickou reklamou v hodnote 250 miliárd dolárov. Takže ak (alebo kedy) Google prejde na nový prístup, inzerenti si vyberú Google a Facebook kvôli ich veľkým databázam používateľov.
Google Works podľa témy
Čo sa týka vyššie uvedeného prístupu, v témach je každý používateľ zoskupený do 15 skupín. Celkovo existuje asi 350 možností. Tieto môžu zahŕňať parametre ako „fitness“, „cestovanie“, „autá“ atď. Algoritmus Google vloží používateľa do košíka na základe údajov o prehliadaní za tri týždne. Inzerenti však uvidia iba tri košíky na používateľa. Potom sa rozhodnú, či je to používateľ, ktorému chcú, aby sa ich reklama zobrazovala.
Podľa Google bude funkcia Témy sledovať webové stránky, ktoré majú túto možnosť povolenú. Na druhej strane ho môžu používatelia ľubovoľne zakázať.
Testovanie sa začne o niekoľko mesiacov.
