Dažu pēdējo gadu laikā ir saņemtas daudzas sūdzības pret Google (un citiem lielākajiem spēlētājiem šajā jomā), ka viņi vāc visus iespējamos personas datus un pārdod tos reklāmdevējiem, kas ir tiesību pārkāpums. Bet, kā jums vajadzētu zināt, reklāma Google ir ļoti svarīga. 79% no 65 miljardu dolāru ieņēmumiem nāk no reklāmas. Godīgi sakot, ne tikai Google, bet arī citi uzņēmumi, piemēram, Amazon un Facebook, ir atkarīgi no reklāmas. Tādējādi pašreizējā metode, t.i., sīkdatnes, būtu jāaizstāj ar ko citu, kas lietotājiem neradītu bažas. Tāpēc Google sāka domāt par jaunu pieeju datu sniegšanai (pārdošanai) reklāmdevējiem, nepārkāpjot lietotāju tiesības. Vakar Google paziņoja, ka līdz nākamā gada beigām pāries uz jaunu pieeju, proti, tēmām.
Lasiet arī: Google paziņo, ka pārtrauks lietotāju izsekošanu, izmantojot sīkfailus
Vietnes pašlaik izmanto sīkfailus, lai apkopotu lietotāju datus un rādītu reklāmas, pamatojoties uz tiem. Citiem vārdiem sakot, reklāmdevēji un vietņu īpašnieki vajadzīgo datu apkopošanai izmanto tādas pārlūkprogrammas kā Google Chrome.
Tiešsaistes reklāmu pircēji un pārdevēji piekrīt sūdzībām. Bet viņi uzskata, ka var būt arī citas iespējas. Pieņemsim, ka viņi domā, ka vietnes var pieprasīt lietotāju e-pastu, lai piekļūtu vietnēm. Chrome, Mozilla un citi pārlūkprogrammu ražotāji savos produktos var pat integrēt citas tehnoloģijas, kas apkopos datus, nepārkāpjot tiesības.
Kas ir FLOC?
Google izmanto atšķirīgu pieeju, kas pazīstama kā Federated Cohort Learning (FLoC). Pagājušajā gadā daži reklāmdevēji uzskatīja, ka FLoC ir mazāk efektīvs. Vēl svarīgāk ir tas, ka viņi domā, ka Google piedāvājums izspiedīs visus pārējos reklāmdevējus no tirgus. Tāpēc viņi lūdz ASV, Apvienotās Karalistes un citas pretmonopola iestādes rūpīgi sekot līdzi Google plāniem.
Faktiski tas ir milzīgs 250 miljardu dolāru tiešsaistes displeja reklāmas tirgus. Tātad, ja (vai kad) Google pāriet uz jaunu pieeju, reklāmdevēji izvēlēsies Google un Facebook to lielo lietotāju datu bāzu dēļ.
Google darbojas pēc tēmas
Kas attiecas uz iepriekš minēto pieeju, motīvos katrs lietotājs ir sagrupēts 15 grupās. Kopumā ir aptuveni 350 iespējas. Tie var ietvert tādus parametrus kā "fitness", "ceļojums", "automašīnas" utt. Google algoritms ievieto lietotāju grozā, pamatojoties uz trīs nedēļu pārlūkošanas datiem. Tomēr reklāmdevēji redzēs tikai trīs grozus vienam lietotājam. Pēc tam viņi izlems, vai tas ir lietotājs, kuram vēlas rādīt savu reklāmu.
Saskaņā ar Google teikto, motīvu funkcija izsekos vietnes, kurās ir iespējota šī opcija. Savukārt lietotāji to var atspējot pēc vēlēšanās.
Pārbaude sāksies pēc dažiem mēnešiem.
