Per pastaruosius kelerius metus buvo gauta daug skundų prieš Google (ir kitus pagrindinius šios srities žaidėjus), kad jie renka visus įmanomus asmens duomenis ir parduoda juos reklamuotojams, o tai yra teisių pažeidimas. Tačiau, kaip turėtumėte žinoti, reklama yra gyvybiškai svarbi „Google“. 79 % jos 65 milijardų dolerių pajamų gaunama iš reklamos. Tiesą sakant, ne tik „Google“, bet ir kitos įmonės, tokios kaip „Amazon“ ir „Facebook“, taip pat priklauso nuo reklamos. Taigi dabartinis metodas, t. y. slapukai, turėtų būti pakeistas kažkuo kitu, kuris nekeltų nerimo vartotojams. Būtent todėl Google pradėjo galvoti apie naują požiūrį į duomenų teikimą (pardavimą) reklamuotojams nepažeidžiant vartotojų teisių. Vakar „Google“ paskelbė, kad iki kitų metų pabaigos pereis prie naujo požiūrio, būtent temų.
Taip pat skaitykite: „Google“ praneša, kad nustos sekti vartotojus naudodama slapukus
Šiuo metu svetainės naudoja slapukus vartotojų duomenims rinkti ir skelbimams pagal juos rodyti. Kitaip tariant, reklamuotojai ir svetainių savininkai naudoja tokias naršykles kaip „Google Chrome“, kad rinktų reikiamus duomenis.
Internetinės reklamos pirkėjai ir pardavėjai sutinka su skundais. Tačiau jie mano, kad gali būti ir kitų variantų. Tarkime, jie mano, kad svetainės gali prašyti naudotojų el. pašto, kad galėtų pasiekti svetaines. „Chrome“, „Mozilla“ ir kiti naršyklių gamintojai į savo produktus netgi gali integruoti kitas technologijas, kurios rinks duomenis nepažeidžiant teisių.
Kas yra FLOC?
„Google“ taiko kitokį metodą, žinomą kaip „Feded Cohort Learning“ (FLoC). Praėjusiais metais kai kuriems reklamuotojams FLoC buvo mažiau veiksmingas. Dar svarbiau, kad jie mano, kad „Google“ pasiūlymas privers visus kitus reklamuotojus pasitraukti iš rinkos. Štai kodėl jie prašo antimonopolinių institucijų JAV, JK ir kitur atidžiai stebėti „Google“ planus.
Tiesą sakant, tai didžiulė 250 mlrd. USD vertės internetinės vaizdo reklamos rinka. Taigi, jei (arba kada) „Google“ pereis prie naujo požiūrio, reklamuotojai rinksis „Google“ ir „Facebook“ dėl didelių vartotojų duomenų bazių.
„Google“ veikia pagal temą
Atsižvelgiant į aukščiau pateiktą metodą, temose kiekvienas vartotojas yra sugrupuotas į 15 segmentų. Iš viso yra apie 350 variantų. Tai gali apimti parametrus, tokius kaip „treniruotė“, „kelionė“, „automobiliai“ ir kt. „Google“ algoritmas įdeda vartotoją į krepšelį pagal trijų savaičių naršymo duomenis. Tačiau reklamuotojai matys tik tris krepšelius vienam vartotojui. Po to jie nuspręs, ar tai yra vartotojas, kuriam nori, kad būtų rodomas jų skelbimas.
„Google“ teigimu, temų funkcija stebės svetaines, kuriose ši parinktis įjungta. Savo ruožtu vartotojai gali jį išjungti savo nuožiūra.
Bandymai prasidės po kelių mėnesių.
