Google

Google მალე დაიწყებს თემების ტესტირებას, რეკლამის დამიზნების ახალ ტექნოლოგიას

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, იყო მრავალი საჩივარი Google-ის (და ამ სფეროში სხვა ძირითადი მოთამაშეების) წინააღმდეგ, რომ ისინი აგროვებენ ყველა შესაძლო პერსონალურ მონაცემს და ყიდიან რეკლამის განმთავსებლებს, რაც უფლებების დარღვევაა. მაგრამ, როგორც მოგეხსენებათ, რეკლამა Google-ისთვის სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია. მისი 79 მილიარდი დოლარის შემოსავლის 65% მოდის რეკლამაზე. მართალი გითხრათ, არა მხოლოდ Google, არამედ სხვა კომპანიები, როგორიცაა Amazon და Facebook, ასევე დამოკიდებულია რეკლამაზე. ამრიგად, მიმდინარე მეთოდი, ანუ ქუქი-ფაილები, უნდა შეიცვალოს სხვა რამით, რაც არ გამოიწვევს მომხმარებლებს შეშფოთებას. სწორედ ამიტომ Google-მა დაიწყო ახალი მიდგომის ფიქრი რეკლამის განმთავსებლებისთვის მონაცემების მიწოდების (გაყიდვის) შესახებ მომხმარებლის უფლებების დარღვევის გარეშე. გუშინ Google-მა გამოაცხადა, რომ მომავალი წლის ბოლომდე გადავა ახალ მიდგომაზე, კერძოდ თემებზე.

ასევე წაიკითხეთ: Google აცხადებს, რომ შეწყვეტს მომხმარებლების თვალყურის დევნებას ქუქიების გამოყენებით

ვებსაიტები ამჟამად იყენებენ ქუქი-ფაილებს მომხმარებლის მონაცემების შესაგროვებლად და მათზე დაფუძნებული რეკლამის მოსაწოდებლად. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რეკლამის განმთავსებლები და ვებსაიტების მფლობელები იყენებენ ბრაუზერებს, როგორიცაა Google Chrome, რათა შეაგროვონ საჭირო მონაცემები.

ონლაინ რეკლამის მყიდველები და გამყიდველები ეთანხმებიან საჩივრებს. მაგრამ მათ მიაჩნიათ, რომ შესაძლოა სხვა ვარიანტებიც იყოს. ვთქვათ, ისინი ფიქრობენ, რომ ვებსაიტებს შეუძლიათ მოითხოვონ მომხმარებლების ელ.წერილი ვებგვერდებზე წვდომისთვის. Chrome-მა, Mozilla-მ და სხვა ბრაუზერის შემქმნელებმა შეიძლება სხვა ტექნოლოგიებიც კი გააერთიანონ თავიანთ პროდუქტებში, რომლებიც შეაგროვებენ მონაცემებს უფლებების დარღვევის გარეშე.

რა არის FLOC?

Google იყენებს განსხვავებულ მიდგომას, რომელიც ცნობილია როგორც ფედერალური კოჰორტის სწავლება (FLoC). გასულ წელს, ზოგიერთმა რეკლამის განმთავსებელმა FLOC ნაკლებად ეფექტური აღმოაჩინა. რაც მთავარია, ისინი ფიქრობენ, რომ Google-ის შეთავაზება აიძულებს ყველა სხვა რეკლამის განმთავსებელს გასცდეს ბაზარი. სწორედ ამიტომ ისინი სთხოვენ აშშ-ს, გაერთიანებულ სამეფოს და სხვა ანტიმონოპოლიურ ორგანოებს, ყურადღებით დააკვირდნენ Google-ის გეგმებს.

სინამდვილეში, ეს არის უზარმაზარი 250 მილიარდი დოლარის ონლაინ სარეკლამო ბაზარი. ასე რომ, თუ (ან როდის) Google გადაერთვება ახალ მიდგომაზე, რეკლამის განმთავსებლები აირჩევენ Google-სა და Facebook-ს მათი დიდი მომხმარებლის მონაცემთა ბაზების გამო.

Google Works თემის მიხედვით

ზემოაღნიშნულ მიდგომასთან დაკავშირებით, თემებში თითოეული მომხმარებელი დაჯგუფებულია 15 თაიგულად. სულ დაახლოებით 350 ვარიანტია. ეს შეიძლება მოიცავდეს ისეთ პარამეტრებს, როგორიცაა „ფიტნესი“, „მოგზაურობა“, „მანქანები“ და ა.შ. Google-ის ალგორითმი მომხმარებელს ათავსებს კალათაში სამი კვირის დათვალიერების მონაცემების საფუძველზე. თუმცა, რეკლამის განმთავსებლები იხილავენ მხოლოდ სამ კალათას თითო მომხმარებლისთვის. ამის შემდეგ, ისინი გადაწყვეტენ, არის თუ არა ეს მომხმარებელი, რომელსაც სურთ მათი რეკლამის ჩვენება.

Google-ის თანახმად, თემების ფუნქცია თვალყურს ადევნებს ვებსაიტებს, რომლებსაც ეს პარამეტრი ჩართული აქვთ. თავის მხრივ, მომხმარებლებს შეუძლიათ სურვილისამებრ გამორთონ ის.

ტესტირება რამდენიმე თვეში დაიწყება.


ახალი კომენტარის დამატება

მსგავსი სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე