Undanfarin ár hafa verið margar kvartanir á hendur Google (og öðrum stórum aðilum á þessu sviði) um að þeir safni öllum mögulegum persónuupplýsingum og selji til auglýsenda, sem er brot á rétti. En eins og þú ættir að vita eru auglýsingar mikilvægar fyrir Google. 79% af 65 milljörðum dollara í tekjum þess koma frá auglýsingum. Til að vera heiðarlegur, ekki aðeins Google, heldur önnur fyrirtæki eins og Amazon og Facebook eru einnig háð auglýsingum. Því ætti að skipta út núverandi aðferð, þ.e. vafrakökur, fyrir eitthvað annað sem myndi ekki valda notendum áhyggjum. Þess vegna fór Google að hugsa um nýja nálgun til að útvega (selja) gögn til auglýsenda án þess að brjóta á rétti notenda. Í gær tilkynnti Google að í lok næsta árs muni þeir fara yfir í nýja nálgun, nefnilega þemu.
Lestu einnig: Google tilkynnir að það muni hætta að fylgjast með notendum með vafrakökum
Vefsíður nota sem stendur vafrakökur til að safna notendagögnum og birta auglýsingar í samræmi við þær. Með öðrum orðum, auglýsendur og vefsíðueigendur nota vafra eins og Google Chrome til að safna þeim gögnum sem þeir þurfa.
Kaupendur og seljendur auglýsinga á netinu eru sammála kvörtunum. En þeir telja að það geti verið aðrir kostir. Segjum að þeir telji að vefsíður geti beðið um tölvupóst notenda til að fá aðgang að vefsíðum. Chrome, Mozilla og aðrir vafraframleiðendur gætu jafnvel samþætt aðra tækni í vörur sínar sem safna gögnum án þess að brjóta á réttindum.
Hvað er FLOC?
Google notar aðra nálgun sem kallast Federated Cohort Learning (FLoC). Á síðasta ári fannst sumum auglýsendum FLoC minna árangursríkt. Meira um vert, þeir telja að tilboð Google muni þvinga alla aðra auglýsendur út af markaðnum. Þess vegna eru þeir að biðja samkeppnisyfirvöld í Bandaríkjunum, Bretlandi og víðar að fylgjast vel með áætlunum Google.
Reyndar er þetta gríðarlegur 250 milljarða dollara skjáauglýsingamarkaður á netinu. Þannig að ef (eða þegar) Google skiptir yfir í nýja nálgun munu auglýsendur velja Google og Facebook vegna stórra notendagagnagrunna.
Google Works eftir efni
Varðandi ofangreinda nálgun, í Þemu, er hver notandi flokkaður í 15 fötur. Alls eru um 350 valkostir. Þetta geta falið í sér færibreytur eins og "hæfni", "ferðalög", "bílar" osfrv. Reiknirit Google setur notandann í körfuna byggt á þriggja vikna vafragögnum. Hins vegar munu auglýsendur aðeins sjá þrjár kerrur á hvern notanda. Eftir það munu þeir ákveða hvort þetta sé notandinn sem þeir vilja að auglýsingin þeirra sé sýnd.
Samkvæmt Google mun þemuaðgerðin rekja vefsíður sem hafa þennan valkost virkan. Aftur á móti geta notendur slökkt á því að vild.
Prófanir munu hefjast eftir nokkra mánuði.
