Az elmúlt néhány évben számos panasz érkezett a Google (és e téren a többi jelentős szereplő) ellen, hogy minden lehetséges személyes adatot összegyűjtenek és eladnak a hirdetőknek, ami jogsértésnek minősül. De amint azt tudnia kell, a hirdetés létfontosságú a Google számára. 79 milliárd dolláros bevételének 65%-a a reklámokból származik. Hogy őszinte legyek, nemcsak a Google, hanem más cégek, például az Amazon és a Facebook is függ a reklámoktól. Így a jelenlegi módszert, azaz a sütiket le kell cserélni valami másra, ami nem okozna aggodalmat a felhasználóknak. A Google ezért kezdett el gondolkodni egy új megközelítésen, amellyel a felhasználói jogok megsértése nélkül szolgáltathat (eladhat) adatokat a hirdetőknek. Tegnap a Google bejelentette, hogy jövő év végére új megközelítésre, nevezetesen a témákra tér át.
Olvassa el még: A Google bejelentette, hogy leállítja a felhasználók sütikkel történő követését
A weboldalak jelenleg cookie-kat használnak a felhasználói adatok gyűjtésére és az ezekkel összhangban hirdetések megjelenítésére. Más szavakkal, a hirdetők és a webhelytulajdonosok olyan böngészőket használnak, mint a Google Chrome, hogy összegyűjtsék a szükséges adatokat.
Az online hirdetések vásárlói és eladói egyetértenek a panaszokkal. De úgy gondolják, hogy lehetnek más lehetőségek is. Tegyük fel, hogy úgy gondolják, hogy a webhelyek kérhetik a felhasználók e-mail-címét a webhelyek eléréséhez. A Chrome, a Mozilla és más böngészőgyártók akár más technológiákat is integrálhatnak termékeikbe, amelyek a jogok megsértése nélkül gyűjtenek adatokat.
Mi az a FLOC?
A Google egy másik megközelítést alkalmaz, amelyet Federated Cohort Learning (FLoC) néven ismerünk. Tavaly egyes hirdetők a FLoC-t kevésbé találták hatékonynak. Ennél is fontosabb, hogy szerintük a Google ajánlata az összes többi hirdetőt kiszorítja a piacról. Éppen ezért arra kérik az Egyesült Államok, az Egyesült Királyság és más országok trösztellenes hatóságait, hogy kísérjék figyelemmel a Google terveit.
Valójában ez egy hatalmas, 250 milliárd dolláros online vizuális hirdetési piac. Tehát ha (vagy mikor) a Google új megközelítésre vált, a hirdetők a Google-t és a Facebookot választják a nagy felhasználói adatbázisok miatt.
A Google téma szerint működik
Ami a fenti megközelítést illeti, a témákban minden felhasználó 15 csoportba van csoportosítva. Összesen körülbelül 350 lehetőség van. Ezek olyan paramétereket tartalmazhatnak, mint a „fitness”, „travel”, „cars” stb. A Google algoritmusa háromhetes böngészési adatok alapján teszi a kosárba a felhasználót. A hirdetők azonban felhasználónként csak három kosarat fognak látni. Ezt követően eldöntik, hogy ez az a felhasználó, akinek meg akarják jeleníteni a hirdetésüket.
A Google szerint a Témák funkció nyomon követi azokat a webhelyeket, amelyeken engedélyezve van ez a lehetőség. A felhasználók viszont tetszés szerint letilthatják.
A tesztelés néhány hónap múlva kezdődik.
