Durant els darrers anys, hi ha hagut moltes queixes contra Google (i altres grans actors en aquest camp) perquè recullen totes les dades personals possibles i les venen als anunciants, la qual cosa suposa una vulneració de drets. Però com hauríeu de saber, la publicitat és vital per a Google. El 79% dels seus 65 milions de dòlars d'ingressos provenen de la publicitat. Per ser honest, no només Google, sinó altres empreses com Amazon i Facebook també depenen de la publicitat. Per tant, el mètode actual, és a dir, les galetes, s'hauria de substituir per una altra que no provoqui cap molestia als usuaris. És per això que Google va començar a pensar en un nou enfocament per proporcionar (vendre) dades als anunciants sense vulnerar els drets dels usuaris. Ahir Google va anunciar que a finals de l'any vinent passarà a un nou enfocament, és a dir, els temes.
Llegiu també: Google anuncia que deixarà de fer el seguiment dels usuaris amb galetes
Actualment, els llocs web utilitzen cookies per recollir dades d'usuari i mostrar anuncis basats en aquestes. En altres paraules, els anunciants i els propietaris de llocs web utilitzen navegadors com Google Chrome per recollir les dades que necessiten.
Els compradors i venedors de publicitat en línia estan d'acord amb les queixes. Però creuen que hi pot haver altres opcions. Suposem que pensen que els llocs web poden demanar el correu electrònic dels usuaris per accedir als llocs web. Chrome, Mozilla i altres fabricants de navegadors poden fins i tot integrar altres tecnologies als seus productes que recopilaran dades sense infringir els drets.
Què és FLoC?
Google utilitza un enfocament diferent conegut com a aprenentatge federat de cohorts (FLoC). L'any passat, alguns anunciants van trobar que FLoC era menys efectiu. Més important encara, pensen que la proposta de Google obligarà a tots els altres anunciants a sortir del mercat. És per això que demanen a les autoritats antimonopoli dels EUA, el Regne Unit i altres països que vigilin de prop els plans de Google.
De fet, és un mercat massiu de publicitat de display en línia de 250 milions de dòlars. Així, si (o quan) Google canvia a un nou enfocament, els anunciants triaran Google i Facebook a causa de les seves grans bases de dades d'usuaris.
Google Works per tema
Pel que fa a l'enfocament anterior, els temes agrupa cada usuari en 15 grups. Hi ha unes 350 opcions en total. Aquestes poden incloure opcions com ara fitness, viatges, cotxes, etc. L'algoritme de Google col·loca l'usuari al carretó en funció de tres setmanes de dades de navegació. Tanmateix, els anunciants només veuran tres carretons per usuari. Aleshores decidiran si aquest és l'usuari al qual volen que es mostri el seu anunci.
La funció Temes farà un seguiment dels llocs web que tenen l'opció activada, va dir Google. Al seu torn, els usuaris poden desactivar-lo a voluntat.
Les proves començaran d'aquí a uns mesos.
