وفق مجلة USNews ، Netflix هي خدمة البث الأكثر شعبية في الولايات المتحدة. إنه يترك وراءه عمالقة مثل Amazon Prime Video و Disney + و HBO Max وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن هذا ليس من قبيل الصدفة. نعني أن Netflix قد أصدرت مؤخرًا عددًا من المشاريع البارزة. في الواقع ، ارتفعت أسعار أسهمها بشكل كبير ، وزادت قاعدة المشتركين لديها ، وأظهرت مدى نجاح نموذج أعمالها الجديد. الإصدارات الأخيرة بما في ذلك Squid Game و Don't Look Up وغيرها جعلت هذه الخدمة غير متاحة. لذلك قرروا إنفاق المزيد على المحتوى. قال المدير التنفيذي لشركة Netflix: "نحن مستعدون لإصدار 150 برنامجًا أصليًا بملايين المشاهدات". ولكن ليس كل شيء على ما يرام كما قد يبدو للوهلة الأولى.
مؤخرا فاينانشال تايمز نشر مقالًا مثيرًا للاهتمام يتحدث عن نتائج Netflix للربع الرابع. وبحسب الأرقام الرسمية ، فإن 2021 مليون مشترك جديد فقط انضموا إلى الخدمة في الربع الرابع من عام 8,3. قد تعتقد أن هذا عدد لا يصدق من المشتركين. لكن الحقيقة هي أنه منذ عام 2017 ، هذا هو الحد الأدنى للعدد المضاف في فترة.
بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يصل عدد المشتركين الجدد في خدمة البث المباشر إلى 2,5 مليون مشترك هذا الربع. للإشارة ، كان العام الماضي أقل من 4 ملايين. هذا هو أيضا أقل من الربع الأول من السنوات الخمس الماضية.
نحن نعلم أن Netflix تنفق المليارات على المحتوى. في المقابل ، تجذب المشاريع الجديدة مشتركين جدد. في هذا المد المذهل ، ارتفعت أسعار الأسهم بشكل كبير. لكن عددًا أقل من المتوقع من المشتركين الجدد أجبر المستثمرين على بيع أسهمهم يوم الجمعة. نتيجة لذلك ، انخفضوا بنسبة 22 ٪ تقريبًا إلى 397,69 دولارًا. والأسوأ من ذلك ، إذا ما قورنت بما كانت عليه عندما كانت لعبة Squid في القمة في نوفمبر 2021 ، فقد انخفضت بنسبة 40٪.
كما ترى ، المحتوى الرائع ليس هو العامل الوحيد الذي يجعل الناس يشتركون في هذه الخدمة. لهذا السبب يتساءل الكثير من الناس ما هي هذه العوامل التي تجذب مشتركين جدد.
قالت لورا مارتن ، المحللة في Needham & Co ، لتقدير بيع الأسهم: "ظهرت لعبة Squid منذ أسبوع [QXNUMX] ، لكن أكبر ضربة على Netflix لم تكن كافية لإضافة مشتركين. .. "المحتوى لم يعد ميزة تنافسية."
ومع ذلك ، فإن هذا لا يجبر Netflix على تغيير خططها. وفقًا للشركة ، سينفقون أكثر من 18 مليار دولار على المحتوى هذا العام. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستفقد Netflix مكانتها الرائدة. في كلتا الحالتين ، تتوقع صحيفة فاينانشيال تايمز أن ثماني شركات أمريكية كبرى للبث الإعلامي ستنفق 140 مليار دولار على المحتوى هذا العام. يتوقع المحللون أيضًا أن يرتفع إنفاقهم بأرقام مضاعفة خلال السنوات القليلة المقبلة.
بالطبع ، يعرف مستثمرو Netflix أن خدمة البث المباشر لها تكلفة عالية وفترة صلاحية قصيرة لمحتوى الخدمة. وفقًا للمحللين موفيت ناثانسون ، فإن "عامل التخميد" لبث المحتوى كان "سريعًا بشكل لا يصدق". ليس لدينا سبب للاختلاف مع هذا البيان ، وتذكر الحالات التي يمكن أن تكون فيها العروض الشعبية في حيرة بين عشية وضحاها.
بمعنى آخر ، يجب أن تنفق خدمات البث الأموال باستمرار على محتوى جديد وإلا فلن تتمكن من الاحتفاظ بالمشتركين الحاليين و / أو جذب مشتركين جدد.
ومع ذلك ، فإن كل هذا يثير أسئلة جدية ، مثل "هل البث المباشر عمل جيد؟" دعنا نلقي نظرة على البيانات المالية لـ Netflix.
زادت Netflix من الإنفاق على المحتوى في الربع الرابع. نتج عن ذلك انخفاض بنسبة 8٪ في الهامش التشغيلي. هذا هو 6٪ أقل من العام الماضي. ببساطة ، ستنفق Netflix أقل على المحتوى. ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فستخسر Netflix المنافسة.
للمساعدة في تغطية التكاليف ، رفعت Netflix السعر في الولايات المتحدة من 14 دولارًا إلى 15,50 دولارًا شهريًا هذا الشهر. كمرجع ، فإن Disney Plus تتقاضى 8 دولارات شهريًا. ومن الغريب أن مسؤولي Netflix قالوا الأسبوع الماضي إن معدلات تضخم المشتركين انخفضت في الربع الرابع.
تعتقد Netflix أن بطء نمو المشتركين يرجع إلى "صعوبات الاقتصاد الكلي في بعض أجزاء العالم ، وخاصة في أمريكا اللاتينية". المنافسة "يمكن أن تؤثر على نمونا الهامشي." لكن Netflix تعترف أيضًا بأنها تواجه ضغوطًا من خدمات البث الأخرى. علاوة على ذلك ، لديهم منافسون جدد في دول مختلفة ، مما يجعل من الصعب مقاومتهم.
يعتقد بعض المحللين أن Netflix تقلل من تأثير المنافسة المتزايدة على نمو المشتركين. قالت لورا مارتن ، المحللة في Needham & Co. "جزء من المشكلة هو أنني لا أعتقد أن Netflix بها مشكلة. "لقد توصلت إلى استنتاج مفاده أن المنافسة حقيقة ، لكنهم لم يتوصلوا إلى هذا الاستنتاج بعد." ".
وهي تعتقد أيضًا أن هذا السوق سيكون أكثر استقرارًا إذا كانت هناك فترة تكامل. وفقًا لها ، سيحدث هذا في غضون ثلاث سنوات أو أقل.
قال ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، "لقد جلبت Covid الكثير من الضجة. لكننا هادئون ". لدينا شعور بأن Netflix يعرف ما يفعله وكل هذا في إطار توقعاتهم.
